高級時計メーカーはどのように中国市場を発掘しますか?

中国の消費者の需要は、スイスの時計業界を支援するとともに、Apple Watchも大衆に受け入れられるようになり、腕時計業界全体の見通しはさらに楽観的になった。中国市場を十分に掘り下げるために、高級時計メーカーは彼らの戦略を変えて、新しい世代の中国の消費者をもっと引きつけています。

国際的な有名市場研究会社のニルソン(AC Nielsen)によると、「デジタル化時代における中国の消費者の趨勢とブランド商の制勝の道」:中国のネットユーザーの数は7.5億以上に達し、平均は週にインターネット上で26.5時間に達し、2017年のネット売上高は前年比で増加した。長さは28 %です。

ボーン・コンディションGroup(ボストン相談)最近の調査では、消費者の半数を超えた消費者が携帯電話で高級衣装やアクセサリーを購入するなど、若い消費者の中では75 %に上る一方、中国市場では7 %に達した。コンサルティング会社のDLGの調査によると、中国市場は昨年、アメリカに代わって、高級品時計線上で販売されている主要な出所となった。

消費習慣の変化

フランスの高級品グループ、LVMHモット・ラストリー傘下ブランドのZenith氏(真力時)の最高経営責任者Juien Tornerさんは、「一番早い消費者は高級腕時計にお金を使うことができるが、これはすでに過去式である」と指摘した。中国政府は、腐敗による腐敗による腕時計業界の成長速度が緩やかであり、製表者たちは中国の消費習慣の変化に注目し、政策の調整を進めていく必要がある。中国のぜいたく品消費者のショッピングトレンドは変化しているが、時計の消費者たちはますます性価格を重視してデジタルチャネルとのショッピングを重視している。

イタリアの高級品貿易協会のオタガママが発表した「2017年全世界贅沢業界研究報告」(第16版)は、2025年までの売上高は売上高の4分の1を占め、前年比9 %近くの割合を上回った。中国の消費者は電子ビジネスの偏愛に対してすでにいくつかの伝統的な高級製表商を促してネット上で業務を展開し始めました。例えば、SwatCH Group傘下のBreget(宝玉表)は、最初に電子商取引を模索する高級ブランドの一つである。